太平洋科技 出行

中國最快達(dá)成 30 萬臺交付量的純電新勢力車企現(xiàn)在正面臨 8 萬車主的憤怒。在各大社交媒體平臺、汽車論壇以及數(shù)不清的車友群中，剛剛發(fā)布 2025 款換代車型的極氪汽車成了眾矢之的。

8 月 13 日，在 2024 款極氪 001 發(fā)布僅 167 天之后，極氪汽車對外發(fā)布了 2025 款極氪 001 及 007 車型，升級智駕及部分配置、調(diào)低起售價。

由于距離上代車型發(fā)布尚不滿半年，引發(fā)眾多車主不滿。一些新近提車的車主更是認(rèn)為受到了欺騙——30 天前極氪剛剛對外辟謠了 001 車型的改款傳聞。

“這不是耍我們嗎？”一位提車僅有 4 天的極氪 001 車主說，在下定之前，她多次向極氪銷售人員求證是否會發(fā)布新款，均得到否認(rèn)回答。

極氪汽車關(guān)閉了當(dāng)晚發(fā)布會直播評論，但未能抵消用戶的憤怒，一些車主轉(zhuǎn)而修改昵稱刷禮物表達(dá)不滿。事態(tài)在今日持續(xù)惡化，一些極氪車主前往極氪門店及總部大樓討要說法。網(wǎng)絡(luò)圖片顯示，有車主拉出橫幅，“小米三年磨一劍，極氪一年磨三劍”。

昨日那場發(fā)布會的開場，極氪放了一條宣傳片，宣傳片末尾打出一句話，“如果再來一次，你還會選擇極氪嗎？”

至少在今天，他們不會得到肯定的回答。

不是換代的問題

今年 5 月 10 日，極氪汽車在紐交所掛牌上市，距離成立不過 33 個月，自稱是“史上最快 IPO”速度�，F(xiàn)在，累計(jì)銷量突破 20 萬臺的極氪 001，或許又獲得了一個新稱號，“史上最快換代車型�！�

001 是極氪迄今為止推出的最成功的車型。2023 款極氪 001 于去年元旦上市，起售價 30 萬元起，迅速成為極氪的銷量支柱。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023 年前 11 個月，極氪 001 一直是 30 萬元以上純電車型銷量冠軍。整個 2023 年，極氪賣出 11.87 輛車，極氪 001 就占到總銷量的 64.24%。

極氪 001 的短板在于智駕。和多數(shù)造車新勢力自研算法不同，極氪成立初期選擇與智駕公司 Mobileye 合作，吉利是 Mobileye 在國內(nèi)合作最為深入的車企之一。但在國內(nèi)智駕的激烈競爭之下，Mobileye 有些水土不服。

去年 12 月，極氪發(fā)布 007 車型，切換到自研的浩瀚智駕系統(tǒng)，搭載雙 Orin-X 芯片，算力 508Tops，回到主流水平。兩個月后發(fā)布的 2024 款極氪 001 仍舊使用 Mobileye 方案，算力僅為 48Tops。但在起售價降低、配置增加的情況下，極氪 001 仍舊收獲不錯成績，自 3 月批量交付以來連續(xù)多月銷量破萬。

今年上半年，市面上不斷傳出極氪 001 即將切換至自研智駕系統(tǒng)的消息，但均遭到極氪否認(rèn)。傳聞最激烈的是今年 7 月，一則消息稱極氪即將于月底發(fā)布改款 001。極氪對外稱消息不實(shí)，極氪 CMO 關(guān)海濤甚至表示，將公開征集相關(guān)線索和證據(jù)，為獎勵線索提供者一臺全新極氪 7X 車型。

但僅在極氪辟謠的 30 天之后，極氪就對外發(fā)布了 2025 款極氪 001 及 007 車型。除了部分配置上的調(diào)整外，新款 001 最大的變動就是切換至極氪自研的浩瀚智駕，采用和 007 相同的雙 Orin-X 芯片方案。

這讓不少 2024 款 001 的車主感到憤怒。幾位新近提車 001 的車主對《山上》說，他們正是看到了極氪的辟謠才下單了 001 車型。一位 8 月 4 日提車的 001 杭州車主稱，這次極氪 001 升級了智駕，意味著 24 款智駕系統(tǒng)就成了一個半成品的笑話，“后面基本就是沒什么人維護(hù)了�！�

“不是不滿意你出新款，電動車推陳出新很快，但是你不能在銷售的過程中有欺騙行為。”一位 8 月 9 日提車的極氪車主說，她在下定之前曾多次向銷售求證是否會發(fā)布改款車型，均得到否認(rèn)回答。她的新車還未懸掛車牌。

更讓一些車主感到不解的是，在 8 月即將發(fā)布改款車型之前，極氪銷售人員還以 8 月補(bǔ)貼下滑為由，吸引用戶盡快下單。上述 8 月 4 日提車的車主稱，極氪銷售在 7 月底提前公布 8 月權(quán)益退坡，強(qiáng)調(diào)下定即有現(xiàn)車。一些車主懷疑這是極氪在提前清理庫存。

一位在 8 月 7 日繳納了 5000 元大定定金的極氪車主稱，“完全是欺詐�！痹谛驴钴囆桶l(fā)布之后，他拒絕支付尾款，5000 元的定金也不要了。他準(zhǔn)備下單小米 SU7，“至少他們沒有這種不把消費(fèi)者當(dāng)人看的行為�！�

北京兩家極氪門店的銷售人員均向《山上》表示，發(fā)布會之前他們并不知曉極氪的改款計(jì)劃。

“我們以為只有 007 才會改款，沒想到 001 也發(fā)了新款�！北本┮晃粯O氪銷售說，目前門店已經(jīng)停售所有 2024 款車型，“都賣完了�！�2025 款新車也已到店，但試駕車還未更新，預(yù)計(jì)一周內(nèi)全部切換至 2025 款新車。

“極氪的智駕一直被大家詬病，公司確實(shí)也是想把好的東西最快地給到大家。”另一位北京極氪銷售說，現(xiàn)在的新能源太卷了，都更得快。“從這個角度來說，你說它做錯了什么，我覺得也沒做錯�！钡�他仍然表示，如果新款推遲至年底發(fā)售，估計(jì)不會有這么大的負(fù)面影響。

在社交平臺上，極氪的聲譽(yù)幾乎降至冰點(diǎn)。大量車主發(fā)帖控訴車企在新款發(fā)售之前選擇性隱瞞、欺騙車主。一些車主將昵稱更改為“垃圾極氪”“極氪一生黑”等，勸導(dǎo)用戶不要選擇極氪車型。

“能理解老車主的情緒”

“只能說市場太卷了�！币晃黄�車行業(yè)人士對《山上》說，當(dāng)你手上有好的東西的時候，你肯定還是能夠希望盡快投入市場、盡可能快地把優(yōu)勢擴(kuò)大。“尤其當(dāng)下 007 沒有達(dá)到預(yù)期的情況下，當(dāng)極氪手上有更好的牌，肯定希望能更快地切換�！�

極氪 007 原本是極氪狙擊小米 SU7 的一張王牌，它的售價比上代 001 更低，還用上了極氪自研智駕系統(tǒng)，極氪希望它可以復(fù)制 001 的成功。但在發(fā)布半年的時間里，極氪 007 的月銷量始終在 4000 輛左右徘徊。對比小米 SU7 月銷過萬的成績，更顯失敗——這還是在小米 SU7 產(chǎn)能受限的情況下。

極氪去年的銷量目標(biāo)完成率為 85%，他們?yōu)榻衲甓ㄏ铝?23 萬臺的銷量目標(biāo)，目前完成 10.35 萬輛。今年 5 月及 6 月，極氪月交付量首次突破 2 萬。但 7 月再度滑落至 1.57 萬輛左右，環(huán)比下滑超過 20%，極氪 001 月交付量也未能破萬。

極氪 CEO 安聰慧應(yīng)該不會滿意這個成績。他在年中的全員信中說，全年 23 萬意味著他們需要在年內(nèi)挑戰(zhàn)單月交付 3 萬+的目標(biāo)。他號召極氪員工要以百米沖刺的速度跑贏這場馬拉松，提升配送，即刻沖刺。

這或許是極氪為何匆忙發(fā)布 2025 款車型的原因。安聰慧在發(fā)布會后群訪中說，2024 款 001 發(fā)布之后，他們感受到了各方的壓力，有市場、用戶的聲音，也有各方面的評論，因而決定開發(fā)新品。他們最早在今年 2 月開始研發(fā)自研智駕的 001，最初計(jì)劃在年底推出，但最終提前發(fā)布。

“新能源車比拼的是快速迭代的能力，和傳統(tǒng)汽車還是有很大區(qū)別的，不僅僅是極氪，其他新能源車企，迭代速度也會更快。”安聰慧說。

傳統(tǒng)汽車行業(yè)的換代周期以年甚至更久來計(jì)算，外觀、內(nèi)飾乃至動力往往需要幾代車型才能迎來大改，但這套邏輯在電動汽車時代有些行不通。

“這種事情在電動車領(lǐng)域肯定是常態(tài)。”一位造車新勢力人士稱。他說，燃油車時代之所以很少發(fā)生此類事件，在于更改外部造型、內(nèi)飾，所謂的 Facelift（汽車改款）需要花很多時間來驗(yàn)證、開模、采購。

在電動汽車時代，競爭更加激烈，廠商零部件包括芯片、激光雷達(dá)等零部件幾乎都通用。電氣化讓動力變得廉價，芯片算力幾乎以指數(shù)級迭代，車型的換代甚至比數(shù)碼產(chǎn)品都要更劇烈、更頻繁。

過去，已有不少新勢力車企在車型換代時遭遇波折。2022 年理想 ONE 由于問界 M7 的上市提前停產(chǎn)，超過千名理想 ONE 車主在投訴網(wǎng)站上發(fā)起維權(quán)。2023 年底小鵬由于智駕系統(tǒng)切換，但原有 P5 車型用戶卻無法升級，600 多名小鵬 P5 車主發(fā)出聯(lián)名信控訴。

但在上述造車新勢力人士看來，極氪此次 2025 款改款只能說是電動汽車 Update（更新），連傳統(tǒng)油車的 Facelift（改款）都算不上，外觀內(nèi)飾都沒有變動，只是部分零部件升級。他認(rèn)為，極氪這次改款是由于初期的產(chǎn)品定義上存在問題。

上述汽車行業(yè)人士認(rèn)為，極氪換代沒有問題，但此前否認(rèn)之后又發(fā)布新款，將會極大損害品牌聲譽(yù)�！斑@是最大的問題，可以不說要出新款，但不能說謊，對品牌聲譽(yù)影響很大�！�

“我確實(shí)能夠理解老車主有這種情緒，但是技術(shù)和產(chǎn)品的迭代是要參與行業(yè)的競爭里面的，這種持續(xù)迭代又勢必是要往前走的�！睒O氪副總裁林金文在發(fā)布會后的群訪中說，他們會在極氪的能力范圍內(nèi)，盡最大努力保證老車主在本次、甚至下一代產(chǎn)品迭代的權(quán)益。

極氪針對老車主推出的限時增換購權(quán)益

目前，極氪未針對老車主提供任何補(bǔ)償措施，僅推出了 1 萬元的增換購權(quán)益。幾位和《山上》交流的極氪車主都對此表達(dá)不滿。今日午間，極氪在微博上發(fā)布《極氪 2025 款新品發(fā)布答用戶問》，強(qiáng)調(diào)將會保證 2024 款極氪 001 的智駕系統(tǒng)更新。

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