家電是與人們生活品質(zhì)關(guān)系最密切的工業(yè)化產(chǎn)品,每個時代的幾大件,大多與家電有關(guān),可見人們對家電產(chǎn)品的看重。 亞洲最大,全球前三的家電展會中國家電及消費電子博覽會(AWE)于2023年4月27日-30日在上海新國際博覽中心舉辦。全球最具影響力,占據(jù)最大銷量的家電品牌在此發(fā)布和展出最新產(chǎn)品。 了解家電市場和產(chǎn)品價格的朋友可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn),去年底到現(xiàn)在,家電市場整體出貨量和售價都產(chǎn)生了一定波動,整體是向下的趨勢。以電視機為例,幾乎各個尺寸都出現(xiàn)價格下調(diào),例如出貨量較大的46—50英寸電視平均售價下降了600元左右,51—59英寸電視均價下降了700元左右,更大尺寸的電視價格下降幅度更為明顯。 價格下降意味著利潤空間被進(jìn)一步壓縮,帶來更為嚴(yán)峻的競爭環(huán)境,這一情況的出現(xiàn)原因比較復(fù)雜,而且把時間線拉到更長的維度觀察,會發(fā)現(xiàn)這一趨勢已經(jīng)維持很長時間了。 作為液晶之父的夏普同樣深處其中,電視也一直是夏普的主營業(yè)務(wù)線,在這次AWE 2023我們也看到了夏普包括黑白電、商顯等在內(nèi)的全線新品的展出。在會展期間有幸對夏普中國領(lǐng)導(dǎo)團隊進(jìn)行了采訪,一方面心中對于家電產(chǎn)業(yè)的諸多疑問得到了解答,另一方面也更進(jìn)一步了解了百年夏普在家電產(chǎn)業(yè)中最新的布局思路。 這次接受采訪的夏普中國領(lǐng)導(dǎo)團隊,包括: 夏普中國區(qū)代表 北村諭
當(dāng)有媒體問到夏普成立的111周年,是否會在今年的雙11進(jìn)行特別的營銷推廣企劃時,北村諭回答說夏普已經(jīng)在2023年4月17日在日本總部進(jìn)行了品牌成立111周年的紀(jì)念活動,并將于雙11還會舉辦“夏普科技日”活動,這代表著夏普創(chuàng)新的新里程碑,還將進(jìn)一步加深夏普在全球科技領(lǐng)域的認(rèn)知度。 家電業(yè)務(wù)是夏普以“Be a Game Changer”為目標(biāo)的重要一環(huán),同時還包括人工智能、機器人、拓展現(xiàn)實XR、6G、食物/水/空氣、綠色能源ESG和太空產(chǎn)業(yè)等核心領(lǐng)域,夏普相信在這些領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新,可以實現(xiàn)用科技改變世界的愿景。 還有媒體關(guān)心,百年夏普對中國市場的經(jīng)營管理策略會有怎樣的調(diào)整變化,以應(yīng)對快速變化的消費者需求以及行業(yè)趨向。 北村諭先生首先感謝了中國消費者對夏普多年來的支持與厚愛,介紹到夏普將持續(xù)推進(jìn)ESG公司經(jīng)營戰(zhàn)略,推動科技轉(zhuǎn)型、全球化與HITO人才政策,強調(diào)變革和創(chuàng)新的夏普基因,加強在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的品牌形象。 在新變化面前,夏普也早已行動起來,在每個業(yè)務(wù)部門內(nèi)建立了新的專屬部門,專門推進(jìn)新技術(shù)開發(fā)所帶來的新業(yè)務(wù)?萍嫁D(zhuǎn)型與人才培養(yǎng)方面的相輔相成,讓全球化戰(zhàn)略得以迅速推進(jìn),提供可持續(xù)的強大發(fā)展動力。 為了更好服務(wù)中國消費者, 夏普提出了“三位一體”的市場戰(zhàn)略,即從技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新化、功能本土化、體驗場景化,由傳統(tǒng)產(chǎn)品向趨勢高端新品轉(zhuǎn)變。 在具體的實現(xiàn)方式上,中國家電市場已經(jīng)快速進(jìn)入到智能化家電、家居普及階段,夏普將以全球領(lǐng)先的技術(shù)和前沿產(chǎn)品,力求成為最懂中國消費者的智慧品牌。 在用戶粘性、品牌喜愛度等方面,夏普有著非常好的積累和傳承,這將有助于夏普在滿足用戶升級需求的同時,把更健康、符合潮流的生活方式傳遞給每一個人。
關(guān)于在眾多顯示技術(shù)競爭日益激烈,呈現(xiàn)出LCD、量子點、Mini LED、OLED、Micro LED等多種技術(shù)路線并行發(fā)展與競爭的局面,夏普究竟應(yīng)該如何應(yīng)對的問題上,張伯巖先生首先提出了中國電視市場的大屏化普及是趨勢所在,很多用戶已經(jīng)認(rèn)為75英寸屏幕偏小,進(jìn)而選擇尺寸更大的86英寸、98英寸、100英寸,甚至100英寸以上的產(chǎn)品。 在大屏化的背景下,夏普對顯示技術(shù)路線呈現(xiàn)百家爭鳴的場面非常歡迎,包括三星、LG、華星光電、BOE在內(nèi)的品牌都成為了液晶面板領(lǐng)域的佼佼者。夏普將以不遺余力的進(jìn)行技術(shù)投資,加固在LCD領(lǐng)域的優(yōu)勢,并且把新技術(shù)帶來的新體驗帶給全球用戶,夏普樂于在挑戰(zhàn)中抓住機遇。
夏普白電也是眾多媒體關(guān)心的話題,同樣有著極為輝煌的歷史與成績,是夏普核心家電業(yè)務(wù)之一,對于將來如何布局與發(fā)力,夏文俊先生介紹到多年前夏普最早把空調(diào)電力技術(shù)引入到中國,又在幾年前把空氣凈化產(chǎn)品概念做了引入,在持續(xù)的創(chuàng)新中,為消費者帶來了PCI凈離子群技術(shù)等最新成果,這一技術(shù)將被逐步應(yīng)用到更多白電產(chǎn)品上。 在冰箱上搭載PCI凈離子群技術(shù),可以殺菌、除異味,更好起到保鮮作用;在洗衣機上搭載PCI凈離子群技術(shù),可以將衣服上的煙味、吃火鍋后的異味深度干洗;對于養(yǎng)寵物的家庭則可以解決異味問題,搭載了PCI凈離子群技術(shù)的空氣凈化器也得到了衛(wèi)建委的認(rèn)可。 在專業(yè)顯示產(chǎn)品線上,長期以來夏普都具有相當(dāng)?shù)氖袌龈偁巸?yōu)勢,在夏普和NEC進(jìn)行品牌協(xié)同后,怎樣進(jìn)行優(yōu)勢互補,拓展市場,同樣值得關(guān)心。
崔永新先生表示在過去三年的特殊時期,專業(yè)顯示市場表現(xiàn)優(yōu)異,在諸多應(yīng)用場景和行業(yè)中表現(xiàn)非常搶眼,帶來了非常多的行業(yè)機會。 夏普也提出了三個下沉的策略:一是產(chǎn)品下沉,讓高參數(shù)產(chǎn)品進(jìn)入中低端市場。二是價格下沉,每個鏈條、每個環(huán)節(jié)的合作伙伴、集成商都在追求性價比,這就需要持續(xù)進(jìn)行售價的下探。三是專業(yè)服務(wù)下沉,實現(xiàn)高端顯示方案的巨額費用將會進(jìn)行調(diào)整,讓專業(yè)服務(wù)進(jìn)入不同行業(yè)和體量的市場單元中。 在品牌層面,夏普和NEC都是知名百年企業(yè),沉淀與創(chuàng)新并進(jìn),夏普在大眾消費層面口碑優(yōu)異,用戶群體龐大;NEC在專業(yè)領(lǐng)域具備全流程開發(fā)、服務(wù)能力。兩個品牌的結(jié)合將迸發(fā)出巨大的活力和可能性,給市場帶來更多驚喜。在技術(shù)升級,方案革新,專業(yè)服務(wù)等方面實現(xiàn)潛能與能力的多重提升。 小結(jié):夏普在優(yōu)勢業(yè)務(wù)上主動進(jìn)行升級、調(diào)整、創(chuàng)立,加固優(yōu)勢的同時進(jìn)行積極探索。對中國市場保持足夠的專注力與重視程度,具備持續(xù)為中國消費者帶來滿足快速變化需求的最新產(chǎn)品。在本次AWE 2023上展示了產(chǎn)品力、創(chuàng)新力和對未來的全面思考。這里再次提示2023年11月11日將舉辦“夏普科技日”,非常值得關(guān)注與期待。 |